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色彩营销：为护肤品包装添光彩

无论是哪个行业，走在前列的品牌必定都有其鲜明的色彩特征。包装的影响力已经为各行各业所重视，在包装时运用到的色彩更是尤为重要。可口可乐走红色路线，百事可乐走蓝色路线；麦当劳瞄准黄色，肯德基看好红色；黄色的柯达和绿色的富士……众多的品牌，在消费者最直观的感受过程中，颜色成为最容易辨别的第一印象。

从商业的角度来看，巧妙地利用色彩，是新进品牌迅速获得品牌认知的捷径。消费心理学认为，消灭火器箱费者接受事物的过程从认知到接受到产生购买是需要一定周期的，但是最重要的第一环节是要轻易地被认知。尤其是现代营销，如果一个新进品牌缺乏鲜明的形象，显然无法从海量信息中脱颖而出，取得制胜先机。像广州著名的中式快餐连锁店“蓝与白”，店铺墙面饰以蓝白两色的小方格子瓷砖，不仅醒目，也与店名相呼应，特别上口易记。

美容业与色彩学的联系十分紧密。二者都包含于美学的范畴。在包装上色彩运用得唯美靓丽的美容品，不仅在视觉上更容易赢得消费者的喜爱，它还含有一层心理暗示：美容企业的审美意识可以从包装色彩体现出来，无论企业给产品穿上何种材质的“外衣”，如果包装的色彩运用不好，该企业必定缺乏审美意识，缺乏美感的企业生产的美容品真的能令人变美吗？

美容打号机品包装的色彩运用还体现在产品的定位上。几年前卖得很好的“小护士”无论是在包喀什装上还是广告设计上都喜欢用白色表现，因为“小护士”这个产品的名称给人的感觉就是白色，同时小护士面对的正是青春年少的男孩女孩，白色更能表达他们简单、纯净的群体特质。在小护士不同时期的电视广告中，代言人全部穿着白色的衣裙，临风飘飘，产品的通透纯净之6.夹紧试样后不要再对负荷值“调零”感油然而生。而近年来着力于美白市场的“白大夫”，产品包装亦以白色为主以，突出其“美白”的市场定位。在白大夫的高端产品中，包装上又会添加金色，显示出产品的高贵形象，又因为白大夫面对的人群主要是二十岁以上的成熟的女性，金色更符合产品的成熟气质。白大夫的一些产品包装上还会加以小面积的绿色，色彩更丰富的同怎样才能更好的利用金相抛光机时表达产品“天然、环保”的健康理念。

色彩的运用还能让产品重焕生机。某美发连锁企业，一直定位于满足年轻女性消费者需求，但是多年的经营过程中却发现来店消费的男女比例没有明显差异，男性消费者达到40%。经过研究发现，公司的形象策略偏向中性化，采用传统的黑色与白色组合，未能突出女性色彩，因此造成消费者对品牌形象认知的模糊，未能凸显定位。经过调整改善该美发机构的形象标识系统，采用更加女性化的色彩作为店面形象，全新形象推出之后，不到两个月就发现女性消费者大大增加，和品牌定位更加符合。

品牌是有生命的，每个品牌都应该有其鲜活的个性，巧妙地利用色彩对品牌或商品进行营销定位，有利于新兴品牌弹簧疲劳实验机的能偶进行实验的空间有多大快速取得知名度，也有利于老品牌重新焕发生机。与色彩美学息息相关的美容业要充分地认识到色彩营销的作用，以促进自己的企业向更好的前方迈进。

来源：翻斗车 中美